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  • 大多數微信小程序開發者,都沒有思考過這三個原則

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    似乎每一個具有顛覆性的產品在剛剛問世的時候總會遭受眾多質疑,微信小程序也是如此。小程序剛發布時,很多人想當然地覺得這是一波爆發性的流量紅利,于是匆忙開發上線,然后運營一段時間后發現數據慘淡,便對小程序這個全新的市場失去了信心。從產品開發的角度上看,微信小程序與原生App到底有哪些不同?作為一個想嘗試進入微信小程序市場的開發者,到底應該如何思考?

      跳出固有的原生App開發思維,重新思考小程序的定位

      小程序真的是介于公眾號和App之間的雞肋嗎?其實并不是小程序用處不大,而是太多人沒有找準自己的小程序定位。雖然張小龍那句“用完即走”的產品理念已經被媒體翻來覆去提過很多次,然而絕大部分守舊的開發者仍然將思維禁錮在以往原生App的產品開發理念當中。

      隨便打開我們手機上的一些常用App,我們都可以觀察到如今App的一些主流設計理念:搶眼的首屏歡迎頁,至少三個按鈕以上的底部導航欄,多層級的欄目分類,隱含各種熱門關鍵詞的搜索框,有些甚至還搭建了復雜的用戶管理中心和社交功能……一個完整的App,必定是將盡可能多的功能糅合在一起,聚合成一個解決大多數用戶主流需求的服務平臺。

      可是如果將這樣的產品理念帶到微信小程序的開發中,就出現很多問題了。小程序本來就是內置于微信這個超級App上的應用,如果一個小程序還附帶好幾個功能,那對用戶來說反而會變成一個過重的累贅。

      微信小程序應該聚焦某個功能點,成為隨時解決用戶單一需求的工具

      微信小程序的定位真是如此嗎?我們不妨從微信官方的一個小細節加以佐證:在微信小程序的注冊界面中,我們可以發現,企業業務資料說明里有一句提示,即每個組織可認證50個賬號??吹竭@句話,也許很多人會有疑惑,一家企業真的需要注冊這么多小程序?這個數量看似很讓人不解,其實恰好體現了微信對小程序的定位。

      一家中小型互聯網企業,一般情況下只需要開發和運營一個原生App。因為一個原生App不僅可以展示豐富的內容,還可以集各方面的功能于一身。所以,一個原生App,就能將一家企業的產品和服務完整地展現出來。

      而如果開發一個微信小程序,就不需要太多的功能和內容。企業應該將自身的產品服務拆分成一個個單獨的功能,而每個小程序分別對應不同的功能。只有這樣,用戶才能在某個特定的場景,不受其他無關信息的干擾,快速找到解決某個需求的小程序。

      很明顯,微信希望每個小程序具有一定聯系的情況下,可以保持相對獨立。只有這樣,微信小程序才能真正做到“用完即走”。所以,微信小程序應該是一個聚焦某個功能的工具,而不是一個繁雜散亂的平臺。用戶需要小程序可以即刻解決自己的單一需求,而不是在它上面消耗過多的時間。

      開發一款好用的小程序,應該遵循三個原則

      從微信官方的開發文檔中,我們可以看到,小程序的開發框架提供了自己的視圖層描述語言 WXML 和 WXSS,以及基于Java 的邏輯層框架,并在視圖層與邏輯層間提供了數據傳輸和事件系統,可以讓開發者可以方便的聚焦于數據與邏輯上。

      此外,小程序開發框架不僅提供了一套自帶微信風格的樣式以及特殊邏輯的基礎組件,還提供了豐富的微信原生 API,可以讓開發者調起獲取用戶信息,本地存儲,支付功能等微信提供的能力。如今被眾多開發者使用的微信小程序開發工具即速應用,正是

      這都說明,小程序的本質從一開始就是與原生App不一樣的。它的組件和接口能力,都與微信本身緊密相關。因此,一個小程序不需要自己建立過于復雜的使用環境,只要充分利用微信這個生態就可以了。

      只有明確了這個定位,才能開發出一款真正為用戶著想的小程序。簡單來說,一款能讓用戶擁有良好體驗的小程序,應該符合以下三個原則:

      功能方面,小程序應該比原生App更單一;

      設計方面,小程序應該比原生App更簡潔;

      使用場景方面,小程序比原生App更明確。

      從上圖中我們可以很明顯地看出,小睡眠、騰訊投票、親戚關系計算器等微信用戶使用頻率較高的小程序,正是符合了這三個原則?!拔倚枰犚恍┯兄谒叩穆曇簟?、“我需要為某個活動發起投票”、“我需要知道我對某個親戚的準確稱呼”……這些簡單而明確的需求,正是小程序可以迅速解決的。直接了當的功能服務,簡潔大方的使用界面,自然也對應著明確的使用場景。這些細節都在無時無刻地提醒用戶,這是一個使用體驗和原生App明顯不同的小程序。

      其實目前市場上主流的微信小程序開發工具即速應用,其提供的各行業小程序模板也大多遵循這個三個原則。很多開發者為了節省開發成本和開發周期,都會選擇這些不需要編程就可以直接使用的小程序模板。聽起來,根據這種產品理念設計出來的微信小程序,好像并不如原生App強大了。但實際上,這樣的小程序,才能更精準地解決用戶需求,獲取大量的用戶。

      開發一個真正好用的小程序,并不需要刻意追求用戶將大量的時間花在自己的產品上,去提高所謂的用戶粘性。當用戶在某個場景中產生某個需求時,會立刻想起你的小程序,這就足夠了。

      在微信逐漸開放更多能力的趨勢中,對自己的小程序精雕細琢

      根據微信小程序開發工具即速應用提供的數據,在微信小程序正式發布后的兩個月內,僅在即速應用上打包代碼并成功通過審核上線的微信小程序,就有400余個。這些小程序,大多為自身沒有技術團隊的中小企業通過即速應用提供的組件庫進行快速開發的。也許現在大家談論的還是滴滴、摩拜、京東、美團等本身已經有一定品牌形象積累的小程序,但隨著微信官方將功能權限逐漸開放,更多實用的小程序將會逐漸進入我們的日常生活。

      微信小程序正式發布時,就有用戶發現僅京東等少數幾個小程序才能通過模糊搜索獲取,而其他小程序只能精準搜索才會出現,但過了一個月左右的時間,小程序就全面開放模糊搜索功能,輸入大部分常用詞匯都可以搜索出相關的小程序;而發布將近兩個月時,通過微信掃一掃就可以直接調用摩拜單車的小程序的消息又被爭相報道,并且微信官方也明確表示這一接口能力將在近期內對所有小程序開放;此外,附近門店、公眾號菜單接入、動態頁面、客服會話……這些與微信生態緊密結合的功能,相信都會在恰當的時機逐漸開放。因為小程序沒有取代App,就認為它走不長遠嗎?其實,它并不是在搶奪原生App的市場,而是在建立自己的全新生態罷了。

      微信小程序正在經歷一個互聯網產品發展過程中的初級階段。雖然它并沒有帶來爆發性的流量,也沒有一夜之間顛覆原生App的原有生態。但不可否認的是,微信小程序確實在以不可扭轉的趨勢成長著。隨著上線的小程序越來越多,開放的能力越來越多樣化,小程序的使用場景也將被挖掘出更多可能性。盡早打破原生App開發的固有思維,深刻理解小程序的定位,才能精雕細琢出一款讓用戶可以“觸手可及”的小程序,在這個應用生態中占有一席之地。


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